Cela fait plusieurs années que les annonces et les statistiques se succèdent pour confirmer le raz de marée « smartphone » dans les usages digitaux. C’est maintenant au tour de Google de confirmer la tendance par la voix de Amit Singhal, son vice-président en charge de la recherche.
On évoque souvent sur ce blog les taux d’usage des applications mobiles mais cette fois-ci l’annonce concerne les recherches effectuées avec le célèbre moteur de recherche :
« Au cours de l’été, les internautes ont effectué d’avantage de recherches sur Google depuis leurs smartphones que depuis leurs ordinateurs. »
Il y a donc plus de recherche sur mobile que sur le desktop traditionnel. On comprend mieux la stratégie de Google d’investir le mobile afin de capter ce traffic qui devrait compenser la baisse des revenus par clique. L’article rappelle d’ailleurs que les supports mobiles constituent désormais 76% des recettes publicitaires chez Facebook.
La menace des applications mobiles : la perte de contrôle sur la recherche sur mobile
Maintenant qu’Apple et Google ont saisi avec succès l’opportunité du mobile, une nouvelle question se pose. Elle est particulièrement cruciale pour Google dont le business du moteur de recherche représente son principal revenu, impossible donc d’abandonner la recherche sur mobile. Cependant l’usage intensif des applications mobiles a entrainé un transfert des recherches du moteur de Google vers les champs de recherche intégrés des applications mobiles natives : Amazon, LeBonCoin, Le Monde etc… et les utilisateurs font de plus en plus leurs recherches directement dans les applications, ce qui entraine une perte très importante de trafic pour Google. Les usages de la recherche sur mobile sont donc tout à fait différents de celle sur desktop.
Ceci explique les ripostes suivantes :
- Chez Google et Apple : l’amélioration du lien entre les recherches web et les applications natives. Depuis le navigateur il est possible de lancer le contenu directement dans l’application native.
- Chez Apple : l’utilisateur peut faire ses recherches sur mobile directement dans Spotlight au lieu d’aller dans une app dédiée (Amazon pour un livre, AirBnB pour un logement…). Un tap sur l’un des résultats présentés amène directement au contenu au sein de l’application correspondante si jamais celle-ci est installée.
- Chez Google : Google Shopping afin de capter l’essentiel du traffic e-commerce sans que l’utilisateur passe par des applications particulières.
Notre conclusion générale est que d’un point de vue conception d’applications il faut anticiper la tendance : correctement indexer ses contenus mobiles afin de ne pas perdre en visibilité et considérer qu’à moyen terme les recherches se feront de moins en moins au sein des applications. Après l’acquisition d’utilisateurs, se poseront encore une fois des problématiques de SEO spécifiques à chacun des écosystèmes mobiles…
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