Parlons de votre projet

Point d’étape sur la répartition du marché des OS mobiles

Publié le 11 mars 2013 dans Android, Français, Marché et iPhone par MonsieurDart.

Depuis quelques mois, nous savons que les parts de marchés des ventes de smartphones en France ont largement basculé en faveur de la plateforme Android. Mais les chiffres présentés sont souvent imprécis, ne concernent pas toujours les marchés pertinents pour nos clients ou sont biaisés par une présentation partisane. Aussi, après la sortie des nouveaux produits Apple (iPad mini, iPhone 5) et les fêtes de fin d’année, nous avons voulu faire un point d’étape sur l’état du marché mobile, en France et aux États-Unis.

Ventes en France

Fin 2012, en France, si avec 59% des ventes Android reste un leader stable des ventes, la Pomme progresse avec environs 26% pour iOS. Progression qui avait d’ailleurs démarré plusieurs mois auparavant.

Parts de marché des ventes smartphones France fin 2012

Parts de marché des ventes smartphones France fin 2012

Ventes aux États-Unis

À la même période, aux États-Unis, Apple progresse également en se positionnant premier avec environs 51% des ventes pour iOS, là où on en compte environs 44% pour Android.

Parts de marché des ventes smartphones USA fin 2012

Parts de marché des ventes smartphones USA fin 2012

Base installée en France

Ces chiffres auront bien sûr, dans quelques mois, un impact sur la base installée : Android va continuer de progresser en France, mais peut-être pas autant que ce que nous pourrions penser. Mais il serait faux de dire que la part des ventes se retrouve directement dans la pente des chiffres de la base installée. En effet, il est courant de voir des téléphones Android — surtout bas de gamme — n’être utilisé que pour leurs usages de base : téléphone, messages, emails, etc. Ma grand-mère n’a toujours pas compris qu’elle pouvait aller sur Internet avec son HTC Desire… et encore moins télécharger des apps. D’autre part, les téléphones Apple semblent bénéficier d’une durée d’utilisation (et de ré-utilisation) plus longue que leurs cousins au robot.

Ce sont probablement ces raisons qui expliquent qu’iOS est toujours légèrement devant Android dans les usages. Sa part a grandement diminué en 2012, mais la chute du système d’Apple semble s’infléchir en début d’année 2013. En février 2013, iOS est à 48% et Android à 43% de part de la base installée active française.

Top Mobile 0S France 2012

Top Mobile 0S France 2012

Base installée aux États-Unis

De l’autre côté de l’Atlantique, c’est encore plus frappant. Et si iOS a mieux résisté en 2012 aux assauts d’Android, il commence même l’année sur une légère croissance. En février 2013, iOS est à 53% et Android à 39% de part de la base installée active étasunienne.

Top Mobile 0S USA 2012

Top Mobile 0S USA 2012

Qu’en conclure ?

Plus globalement, la forte présence d’Android (première place mondiale avec 36%, et 27% pour iOS) semble surtout liée aux marchés émargeants : la Chine possède une base installée de 61% de téléphones intelligents sous Android, 15% sous iOS (quand même), l’Asie 34% Android et 10% iOS, l’Amérique du Sud 50% Android et 14% iOS, l’Afrique 17% et 6% iOS. La marge de progression semble bien importante, pour les deux systèmes… ou pour un autre.

Pour revenir aux deux marchés qui nous intéressent ici, en France et aux États-Unis, encore plus que jamais, notons que les plateformes de Google et d’Apple cumulent à elles deux une écrasante majorité des ventes, mais surtout du parc installé. Ainsi, et en pensant à ce qui nous intéresse à L’atelier, nous recommandons encore et toujours de se concentrer sur ces deux OS… et en natif autant que possible bien sûr !

Sources :

Stratégies : supplément spécial mobile

Publié le 19 octobre 2012 dans Actualité, Français et Presse par atelierblog.

Cette semaine retrouvez L’atelier du mobile dans le supplément spécial mobile de Stratégies. Cette édition aborde le mobile sous de nombreux angles afin de dresser un panorama assez complet de ce bouleversement majeur dans l’univers de la communication.

Le dossier est divisé en 6 parties (marché, marques en vue, conseils, médias, produits et débat). Sont largement abordés des sujets tels que les usages, les technologies, le marketing, ou la monétisation, ainsi qu’une série d’études de cas. C’est dans la partie « Prestataires, votre appli pas à pas » que Pierre de Sola, Directeur associé de L’atelier du mobile, est interrogé sur les différences avec le Web, la stratégie à adopter vis à vis de la multitude de systèmes d’exploitations et les compétences très particulières que nécessite ce nouveau média.

Retrouvez cette partie du supplément en pdf ici.

Application native VS HTML5, l’expérience de Facebook

Publié le 6 septembre 2012 dans Actualité, Français et Marché par aurelien.

Facebook sort aujourd’hui une mise à jour de son application iOS jusqu’alors basée très fortement sur des technologies web, il s’agissait principalement d’une application développée en HML5 et encapsulée dans une application native afin d’être publiée sur l’App Store. La petite startup américaine et ses 500 millions d’utilisateurs sur mobile en profite donc pour passer la majeure partie de son code en natif. Même si l’ergonomie de l’interface est conservée, ce choix répond à bon nombre de plaintes concernant la rapidité de la précédente app, défaut habituel des applications multi-plateformes à fortes composantes web. Il semble y avoir une réelle prise de conscience car Facebook a de plus ouvert son propre SDK aux développeurs afin de faciliter l’utilisation et les interconnexions avec ses services et celui-ci est maintenant entièrement composé de vues natives.

Avec sa puissance financière, c’est tout naturellement que Facebook est passé au natif mais quand est il des entreprises plus modestes qui sont dans une logique de ROI ?

Tout d’abord sur la partie technique, il est de plus en plus rare que les applications mobiles ne fassent pas appel à des fonctionnalités spécifiques des devices ce qui induit, à fortiori, un développement en natif ou minimum hybride pour les exploiter (appareils photos, gyroscope, boussole, GPS…).

Ensuite, peut-être influencé par son environnement professionnel, ses habitudes ou son entourage personnel, le décideur d’une stratégie mobile doit en premier lieu prendre conscience de la réalité du marché actuel en France et de sa cible. Le monde du smartphone est sans conteste dominé par iOS et Android avec un rapport de quasiment 90/10. A cela s’ajoute le fait que dans les 10% restant la grande majorité des utilisateurs ne sont pas des consommateurs d’applications ou ne savent même pas que leur smartphone est équipé d’un Store. Cette analyse peut aussi être étendue à la fragmentation d’un OS donné pour lequel il y a souvent le même type de ratio et où les 10 % ne téléchargerons de toute façon jamais une application ou ne connaissent même pas leur mot de passe de store.

Une fois cette analyse faite, et sachant que cette tendance devrait s’accentuer dans les 18 prochains mois, pourquoi porter atteinte à son projet pour la seule raison de vouloir atteindre ces 10% qui ne veulent ou ne peuvent de toute façon pas accéder à votre service ? Le prix à payer pour ces 10% peut en effet être très lourd soit en provocant un développement onéreux de versions Blackberry ou Bada natives, ou soit en faisant pencher la balance en faveur d’une version multiplateforme web ou hybride qui pour les raisons suivantes, ne nous parait pas une bonne solution :

  • Expérience utilisateur dégradée, lenteurs et manque de réactivité.
  • Uniformisation de l’interface utilisateur au lieu de respecter les paradigmes de chacun.
  • Nivellement vers le bas des fonctionnalités pour respecter les contraintes des différents devices.
  • Mauvaise évolutivité dans le temps.
  • Fort coût en test et debug pour assurer une réelle compatibilité avec tout les devices.

Non seulement la solution du multiplateforme n’est pas forcément une économie à moyen et long terme, mais en plus elle porte atteinte au service de manière globale sur tout les supports et dans la durée. Mieux vaut donc avoir une stratégie pragmatique en se focalisant sur les 90%, voir même dans un premier temps sur iOS uniquement si vos moyens sont limités. Capitalisez ensuite sur cette première expérience et les retours utilisateurs pour concevoir une version Android encore plus efficace, pour enchaîner peut être un an plus tard sur un nouveau challenger comme Windows Phone en fonction de sa position à ce moment là.

Le but n’est pas de créer un duopole dans le mobile mais simplement de concentrer ses efforts sur ce qui est le plus pertinent, le plus logique. Les meilleurs services mobiles ont suivis cette voie avec succès et ceux qui ne l’ont pas fait, comme Facebook, se ravisent déjà…

Plus d’infos sur : http://www.clubic.com/internet/facebook/actualite-507456-facebook-ios-objective.html

EDIT : Marc Zuckerberg s’est depuis exprimé publiquement sur le sujet, il parle d’erreur de s’être orienté vers le HTLM5 et annonce que la version Android sera aussi recodée en natif.

Plus d’infos sur : http://www.pcinpact.com/news/73756-facebook-passera-egalement-au-code-natif-pour-application-android.htm

Moët, ça tourne, action !

Publié le 9 juillet 2012 dans Actualité et English par aurelien.

Moët & Chandon a décidé d’accompagner ses clients à travers le monde en leur proposant une expérience unique via une application mobile. Preuve de l’engouement que suscite ce support dont raffole les aficionados de la marque, c’est la deuxième application événementielle que lance la maison champenoise, et ce bien sûr, toujours en collaboration avec Blondie et L’atelier du mobile.

Moët & Chandon à su attendre le bon moment pour lancer son application en exploitant à nouveau toutes les capacités techniques des devices du moment. Plus qu’une simple application de passage, Moët & Chandon revisite les codes du luxe et reste précurseur sans se dénaturer.

L’univers graphique développé par Blondie possède une French Touch qui respecte l’ADN de la marque tout en la sublimant et se mêle parfaitement aux différents scénarios d’utilisation. Coté technique L’atelier a encore frappé, en plus d’un système à la instagram pour appliquer des effets à ses photos, l’application permet de générer en local un film en incrustant en 3D avec déformation ses photos dans la vidéos. Vous pouvez évidemment à tout moment partager vos réalisations avec ceux que vous aimez.

Moët, ça tourne, action !

L’application Moët Ice Imperial a été réalisée en collaboration avec Blondie, elle est disponible gratuitement sur l’Apple Store (hors France).

Des airs glaciaires dans votre mobile !

Publié le 4 juillet 2012 dans Actualité, Français et iPhone par aurelien.

A l’occasion de la sortie du dernier opus de la saga L’age de glace, Sodastream met à jour ses applications Crazy Cola et Green Soda aux couleurs du film. Retrouvez Sid, Manny, Diego et Scrat, les célèbres héros à fourrures dans les toutes dernières applications Sodastream développées par L’atelier du mobile.

Les applications Crazy Cola et GreenSoda ont été réalisées en collaboration avec EtSi Communicationsont, elles sont disponibles gratuitement sur l’Apple Store.

Green Soda et la réalité augmentée : simple et efficace !

Publié le 25 juin 2012 dans Français et iPhone par aurelien.

Plus connu sous le terme « AR » et souvent francisé en « RA », la réalité augmentée est de plus en plus utilisée dans les campagnes de communication, qu’elles soient mobiles ou non. Cette technologie souvent méconnue et mal utilisée fait peur aux annonceurs mais on peut obtenir un résultat tout à fait intéressant si l’on maîtrise les outils et anticipe les limites des terminaux mobiles.

C’est ainsi que Sodastream a souhaité créer quatre mises en scène de réalité augmentée 3D au cours d’un événement à vocation écologique. Au delà d’un vrai effet visuel qui s’inscrit parfaitement dans une stratégie de différenciation, cette application utilise de manière innovante un moteur de réalité augmenté couplé à un moteur physique en exploitant au mieux les capacités de l’iPhone et de l’iPad.

Vidéo réalisée par Fleishman.

La dimension écologique du « dématérialisé » va bien plus loin que le simple rapprochement avec le cœur de métier de l’annonceur. Même si les autres supports de communication (le papier par ex.) ne sont pas mort, le mobile s’impose de plus en plus par lui-même poussé par l’usage client. Fini le temps de la réalité augmentée bricolée, du code 2D noir et blanc grossier, la technique est là et de nombreux moteurs sont disponibles, chacun avec leurs avantages et leurs limites. Ne manque plus finalement que la créativité d’agences originales épaulées par un bon studio de développement mobile pour éviter les embûches !

L’application GreenSoda a été réalisée en collaboration avec EtSi Communication, elle est disponible gratuitement sur l’Apple Store.

L’application qui vous apprend à parler Bébé !

Publié le 31 mai 2012 dans Actualité, Français et iPhone par aurelien.

Toute l’équipe est fière de vous présenter le nouveau né de L’atelier du mobile : « Parlons Bébé », développée pour les Laboratoires Guigoz en collaboration avec l’agence Marcel. Cette application iPhone et iPad décrypte avec humour les paroles de votre nourrisson pour le plus grand bonheur de toute la famille !

Véritable buzz numérique comme le montre le million de vues sur YouTube de cette vidéo présentant le concept de l’application :

Équipée d’un algorithme avancé de détection et analyse sonore, Parlons Bébé associe de manière intelligente et contextuelle des contenus créatifs et drôles aux gazouillis de votre nouveau né. Une vidéo est ensuite générée que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux ou envoyer à vos proches !

L’application Parlons Bébé est gratuite et actuellement disponible sur iPhone et iPad.

Crazy Cola, l’application qui fait pétiller vos oreilles !

Publié le 28 mai 2012 dans Actualité, Français et iPhone par aurelien.

L’atelier à encore frappé avec une application mobile développée pour la célèbre marque Soda Stream. La machine à soda qui cartonne outre Atlantique et qui compte de nombreux adeptes en France a décidé d’améliorer sa présence mobile. Les possesseurs de smartphone étant plus proches du multimédia, l’application propose un concept simple et pratique de studio d’enregistrement pour créer ses mix musicaux et pour faire pétiller vos oreilles !

L’application mobile, créée sur mesure en natif, permet de créer des messages originaux, de choisir un effet lié à son parfum de soda préféré et d’exporter vers les réseaux sociaux sa création. Application conviviale et familiale, son ergonomie à été étudié pour une prise en main rapide et intuitive afin que tout le monde puisse en profiter.

Crazy Cola est disponible gratuitement sur l’Apple Store.

L’atelier du mobile monday

Publié le 24 mai 2012 dans Français et Technique par aurelien.

Retour sur le « Mobile Monday » du 14 mai autour du HTML 5 où une délégation de L’atelier du mobile était présente dans le but de se tenir informée, réseauter et boire un verre évidement.

Nous sommes ravis d’avoir participé au plus gros rassemblement Mobile Monday depuis sa création et lui souhaitons bonne chance dans son développement (il faudra bientôt pousser les murs de La Cantine).

Tout d’abord merci à Yves Christol qui travaille dans une startup nommée Orange pour son panorama sans langue de bois sur le HTML5 d’aujourd’hui. Clairement, notre vision est partagée sur le sujet, en effet cette technologie ne se soustrait pas au natif mais vient au mieux en complément. Comme nous l’avions anticipé, si vous pensiez trouver dans le HTML5 une solution magique à vos soucis (moins cher et plus vite) passez votre chemin, le natif a encore de beaux jours devant lui.

Pour résumer voici les principaux points noirs soulignés par plusieurs des intervenants :

  • Une mauvaise gestion des zones « touchables » et des zones « non touchables », très désagréable pour l’utilisateur.
  • Le temps très important accordé aux tests, pire que pour un développement Android.
  • Le gros problème du cache local.
  • Une interface unifiée sur toutes les plateformes sans s’adapter à leurs usages spécifiques et beaucoup de bugs d’affichage sur les différentes résolutions de devices.

De quoi faire plancher les développeurs encore quelques temps et nous voir revenir dés maintenant les premiers déçus du HTLM5.

L’avenir est vraisemblablement à une hybridation des applications afin de tirer partie au mieux des deux technologies !

EurActiv arrive en version native sur Android

Publié le 4 avril 2012 dans Actualité et Français par aurelien.

L’application d’informations politiques européennes débarque sur Android !

Suite au succès de l’application EurActiv sur iPhone, le journal en ligne indépendant renouvelle sa confiance aux équipes de L’atelier du mobile qui vous propose désormais la version Android de l’application.

Loin d’être un simple copier coller de la version iOS, l’application native EurActiv a été complètement repensée pour permettre une navigation intuitive et fluide sur les mobiles Android afin de satisfaire les utilisateurs les plus exigeants.

EurActiv est maintenant disponible gratuitement sur Google Play.